ЦСР и регионы СЗФО обсудили стратегию продвижения «Серебряного ожерелья России» на форуме «Путешествуй!»

ЦСР и регионы СЗФО обсудили стратегию продвижения «Серебряного ожерелья России» на форуме «Путешествуй!»

На Международном туристическом форуме «Путешествуй!» состоялась тематическая сессия, организованная проектным офисом «Серебряного ожерелья России» Центра стратегических разработок. Обсудили насколько полезен переходящий статус столицы проекта для развития малых городов Северо-Запада и то, как создание системного транспортного сообщения между регионами «Серебряного ожерелья» может помочь развитию проекта.

Открывая дискуссию, заместитель полномочного представителя президента России в СЗФО Любовь Совершаева привела данные об инвестиционной привлекательности проекта. По ее словам, регионы Северо-Запала заключили инвестиционных проектов в общей сложности на 775,3 млрд рублей до 2030 года, и это прямое следствие участия в «Серебряном ожерелье России». Лидируют Санкт-Петербург и Калининградская область, на третьем месте — Республика Карелия. Основной объем инвестиций приходится на государственно-частное партнерство, затем следуют частные инвестиции. Во всех регионах созданы мастер-планы развития, к которым может присоединиться любой инвестор. Отдельно заместитель полномочного представителя подчеркнула значимость института Столицы «Серебряного ожерелья России».

«Шесть лет назад мы пришли к выводу, что столицей «Серебряного ожерелья России» должен быть обязательно малый город, который имеет серьезный памятник культурного наследия, но город забытый и туристами, и администрациями субъектов. Эффект оказался более чем ощутимым: в 2024 году в Сольвычегодске мы увидели, что за год статуса столицы поток туристов вырос в восемь раз — при 2 000 жителей, город принял 16 000 туристов. Мощный импульс развития получил малый бизнес, у города появились деньги на восстановление культурного наследия. В Тихвине за 2025 год поток вырос вдвое. Статус столицы – это готовый механизм консолидации ресурсов из разных источников – от грантовой поддержки до прямой строки в региональном бюджете. И это действительно работает», – отметила Любовь Совершаева.

Министр по культуре и туризму Калининградской области Андрей Ермак остановился на приоритетах межрегионального взаимодействия в рамках проекта «Серебряное ожерелье России» и обозначил цели, достижение которых могло бы придать развитию туризма на Северо-Западе дополнительный импульс.

«В СЗФО сложилась уникальная ситуация: регионы не просто взаимодействуют, а дополняют друг друга – продвигают маршруты соседей, работают под единым брендом. Это сотрудничество уже есть, и наша задача сделать его более интенсивным. Одно из ключевых направлений – транспортная составляющая. Нам совершенно точно нужно связать регионы «Серебряного ожерелья» системным транспортным сообщением. Пока это разовые инициативы, когда губернаторы договариваются между собой, а должна быть система. Уже сейчас необходимо начать переговоры с Росавиацией и Минтрансом о субсидируемых авиамаршрутах, которые выровняют стоимость длинных перелетов между регионами проекта», — поделился Андрей Ермак.

Также в обсуждении приняли участие министр туризма и предпринимательства Мурманской области Марта Говор и почетный гражданин города Тихвин и Ленинградской области Виктор Кирьянов. Модерировала сессию – руководитель проектного офиса «Серебряное ожерелье России» ЦСР Майя Ломидзе.

Еще одной ключевой темой, из прозвучавших на сессии стало присутствие бренда «Серебряное ожерелье России» в медиапространстве и его позиционирование. Эксперты отметили, что главная цель в этой сфере – повысить популярность проекта у путешествующих по России и, как следствие – кратно нарастить показатели внутреннего и въездного туризма в регионах Северо-Запада.

Проект «Серебряное ожерелье России» реализуется с 2012 года по поручению Президента России. Он объединил все одиннадцать субъектов Северо-Западного федерального округа — от Калининграда до Ненецкого автономного округа. Развитие внутреннего и въездного туризма в регионах СЗФО — один из приоритетов национального проекта «Туризм и гостеприимство».

Форум «Путешествуй!», главное туристическое событие страны, проходит с 10 по 14 июня 2026 года на ВДНХ.

Фото: Евгений Зуев и «Росконгресс»